İnternet alışverişinde reklamcılıkta 1 Ağustos 2026’dan itibaren önemli değişiklikler hayata geçiyor. Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete’de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" ile tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı korunması güçlendiriliyor. Bu düzenlemeler, hedefli reklamcılık, yapay zekâ destekli içerikler, influencer paylaşımları ve indirimli satış reklamlarını doğrudan etkileyecek.
Yeni kuralların temel amacı, tüketicilerin reklamlarla karşılaştığında daha şeffaf bilgiye ulaşmasını sağlamak. Reklam verenler, reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketiciye doğrudan ve kolayca açıklamak zorunda kalacak. Böylece, kullanıcıların kişisel verilerine dayalı olarak yapılan hedefli reklamların arka planı daha net anlaşılabilecek.
Çocuklara yönelik reklamlar da yeni dönemde sıkı denetim altında olacak. Kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle çocuklara özel hedefli reklam yapılması tamamen yasaklanıyor. Bu adım, çocukların dijital ortamda maruz kaldığı reklamların daha güvenilir ve kontrollü olmasını hedefliyor. Ayrıca, yasa dışı şans oyunları, falcılık ve astroloji gibi hizmetlerin reklamları da artık yasak kapsamına alınıyor.
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan tanıtımlar da yeni kurallara tabi olacak. Influencer’ların herhangi bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda, reklam niteliğinin açıkça anlaşılmasını sağlayacak şekilde "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getiriliyor. Bu sayede, kullanıcılar karşılaştıkları içeriklerin ticari amaçlı olup olmadığını kolayca ayırt edebilecek.
İndirimli satış reklamlarında da önemli değişiklikler yapılıyor. İndirimli fiyatın sunulmasında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerdeyse, indirimden bir önceki fiyat dikkate alınacak. Bu düzenlemeler, tüketicilerin indirimli fiyatların gerçekliğini daha kolay değerlendirmesini sağlayacak.
Tüketici şikâyetlerinin değerlendirilme süreci de hızlandırılıyor. Şikâyetlerin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcıya verilen 72 saatlik cevap süresi 48 saate düşürülüyor. Bu sayede, tüketicilerin mağduriyetleri daha hızlı bir şekilde giderilebilecek ve şikâyetler daha şeffaf bir şekilde yayınlanabilecek.
Yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulan reklamlarda da yeni düzenlemeler getiriliyor. İnsandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, bu durumun açık ve anlaşılır bir şekilde belirtilmesi zorunlu tutuluyor. Böylece, kullanıcılar yapay zekâ tarafından üretilen içeriklerle karşılaştıklarında bunu fark edebilecek.
Bu değişiklikler, internet alışverişinde tüketicilerin daha güvenilir ve şeffaf bir ortamda alışveriş yapmasını sağlamayı hedefliyor. Yeni kuralların uygulanmasıyla birlikte, tüketicilerin reklamlarla ilgili haklarının korunması ve aldatıcı uygulamaların önüne geçilmesi amaçlanıyor. Tüm bu adımlar, dijital ticaretin daha adil ve şeffaf bir şekilde ilerlemesine katkı sağlayacak.
Bu düzenlemelerden etkilenenler arasında hem tüketiciler hem de işletmeler bulunuyor. İşletmelerin yeni kurallara uyum sağlaması için reklam stratejilerini gözden geçirmesi gerekecek. Tüketiciler ise karşılaştıkları reklamlarda daha fazla şeffaflık ve güvenilirlik bekleyebilecek. Bu değişim sürecinde, hem tüketicilerin hem de işletmelerin yeni kurallara adapte olması önem taşıyor.